Wenn die Baustelle läuft, aber das Team fehlt: Alltag im Handwerk zwischen Auftragsboom und Personalmangel
Die Maschinen stehen bereit, das Material ist bestellt, der nächste Auftrag wartet schon. Eigentlich könnte alles laufen – wenn da nicht die fehlenden Hände wären. Genau so sieht der Alltag in vielen Handwerksbetrieben aus. Die Nachfrage ist hoch, die Auftragsbücher sind voll. Und trotzdem geraten Projekte ins Stocken.
Der Engpass heißt fast immer: Personal. Und zunehmend auch: Nachwuchs.
Viele Betriebe setzen weiterhin auf klassische Stellenanzeigen in Online-Jobbörsen oder auf der eigenen Website. Doch die Resonanz bleibt überschaubar. Vor allem junge Menschen, die sich noch orientieren oder gerade erst in den Beruf starten, werden über diese Kanäle kaum erreicht. Dabei entscheidet sich gerade hier die Zukunft des Handwerks. Wer Auszubildende gewinnen will, muss früh sichtbar sein – bevor andere Branchen den ersten Kontakt herstellen.
Die aktuelle KOFA-Studie „Fachkräftemangel in KMU“ zeigt deutlich: Rund sieben von zehn nicht besetzbaren Stellen entfallen auf kleine und mittlere Unternehmen. Besonders stark betroffen sind handwerksnahe Berufe – vom Bau über die Elektrotechnik bis zum Ausbaugewerbe.
Die gute Nachricht: Das Potenzial ist da. Und es bewegt sich täglich durch Ihre Region – auf Schulwegen, an Haltestellen, vor Berufsschulen, in der Stadt. Genau hier entfaltet Außenwerbung ihre Stärke.
Das Wichtigste in Kürze
- Handwerksbetriebe brauchen neue Wege im Recruiting
Jobportale sind überfüllt, Aufmerksamkeit ist knapp. Viele Fachkräfte – und erst recht junge Menschen – suchen nicht aktiv nach Jobs oder Ausbildungsplätzen, sind aber offen für attraktive Angebote. - Außenwerbung erreicht Menschen im Alltag und vor Ort
Plakate, City-Light-Poster oder digitale Screens wirken dort, wo Entscheidungen vorbereitet werden: unterwegs, im gewohnten Umfeld, ohne Klickstress und Konkurrenzanzeigen. - OOH eignet sich ideal für Azubi-Recruiting
Außenwerbung rund um Schulen, Berufsschulen und Ausbildungszentren schafft frühe Aufmerksamkeit, weckt Interesse und verankert Handwerksbetriebe als attraktive Arbeitgeber gezielt in den Köpfen junger Menschen.
Außenwerbung als unterschätzter Recruiting-Kanal für Handwerksbetriebe
Außenwerbung ist immer da, wo Menschen sind. Sie begleitet den Alltag – morgens auf dem Weg zur Arbeit, mittags in der Stadt, nachmittags auf dem Schulweg, abends auf der Pendelstrecke nach Hause.
Genau hier liegt ihr Vorteil im Recruiting. Im Gegensatz zu Online-Stellenanzeigen konkurrieren Sie nicht mit hunderten ähnlichen Angeboten auf einem Bildschirm. Ihre Botschaft steht für sich. Klar. Direkt. Unübersehbar. Schafft Vertrauen.
Das gilt nicht nur für erfahrene Fachkräfte, sondern besonders für Auszubildende. Junge Menschen bewegen sich täglich auf festen Routen: zwischen Schule, Berufsschule, Freizeit und Zuhause. OOH macht Ihr Ausbildungsangebot genau dort sichtbar, wo diese Zielgruppe unterwegs ist – ohne aktiv suchen zu müssen.
Ein prägnanter Satz wie: „Ausbildung mit Zukunft? Starte bei uns ins Handwerk!“ wirkt genau deshalb, weil er im richtigen Moment erscheint – nicht online, sondern mitten im Alltag.
Digitale Außenwerbung (DOOH) verstärkt diesen Effekt zusätzlich. Ausbildungsbotschaften lassen sich zeitlich und räumlich gezielt ausspielen: morgens rund um Schulen, mittags in Innenstädten, nachmittags an Treffpunkten junger Menschen. So sprechen Sie gezielt Nachwuchskräfte an, bevor sie sich für einen anderen Weg entscheiden.
Gleichzeitig zahlt Außenwerbung auf Ihr Employer Branding ein – auch bei Eltern, Lehrkräften und dem sozialen Umfeld. Sie zeigen: Dieser Betrieb bildet aus. Dieser Betrieb investiert in Zukunft. Ein echter Multiplikator.
Regionalität als Trumpf: Warum Außenwerbung perfekt zum Handwerk passt
Handwerk ist lokal. Persönlich. Verwurzelt. Genau deshalb passt das Medium Außenwerbung so gut zur Branche – auch im Recruiting. Außenwerbung hat eine lange Tradition, ist Teil des öffentlichen Raumes, Teil des Stadtbildes und zeigt sich sympathisch und unaufdringlich. Ihre Recruiting-Motive lassen sich gezielt dort platzieren, wo Ihre Wunschkandidat:innen unterwegs sind:
- in Wohngebieten
- auf Pendelstrecken
- im Umfeld von Wettbewerbern
- rund um Schulen, Berufsschulen und Ausbildungszentren
- in Gewerbegebieten und Stadtteilen mit hohem Nachwuchspotenzial
Ob für Recruiting- oder Employer Branding, so entsteht Sichtbarkeit genau im relevanten Einzugsgebiet. Für Fachkräfte ebenso wie für Auszubildende. Wer einen Betrieb regelmäßig in der Öffentlichkeit sieht, empfindet ihn als vertraut. Und Vertrautheit ist der erste Schritt zur Bewerbung. Gerade beim Azubi-Recruiting ist das entscheidend. Denn viele junge Menschen bewerben sich dort, wo sie das Gefühl haben: „Das kenne ich. Das passt zu mir.“
Ein weiterer Vorteil: Außenwerbung funktioniert unabhängig von Algorithmen, Klickpreisen oder Social-Media-Trends. Ihre Botschaft ist sichtbar – jeden Tag. Verlässlich. Gerade für kleine und mittlere Handwerksbetriebe ein klarer Vorteil.
Mit dem Medium Infoscreen erreichen Sie gerade die Junge Generation mit digitalen Recruiting-Motiven auf Ihren Wegen im ÖPNV.
TIPP: Im Kartentool finden Sie genau die richtigen Werbemedien für Ihre Recruiting-Kampagne – lokal und regional.
Fazit: Warum Außenwerbung im Handwerk kein Trend, sondern eine logische Konsequenz ist
Der Fachkräftemangel im Handwerk wird bleiben. Und ohne Nachwuchs verschärft er sich weiter. Wer heute nur auf klassische Stellenanzeigen setzt, erreicht weder erfahrene Fachkräfte noch Auszubildende zuverlässig.
Außenwerbung bietet Handwerksbetrieben genau das, was modernes Recruiting braucht:
- Aufmerksamkeit im Alltag
- starke regionale Präsenz
- frühzeitige Ansprache von Auszubildenden
- Stärkung der Arbeitgeber- und Ausbildungsmarke
- Ansprache auch passiver Kandidat:innen
Ob klassische Plakatflächen, City-Light-Poster oder digitale Screens: Außenwerbung macht Ihr Job- und Ausbildungsangebot sichtbar, greifbar und glaubwürdig. Gerade rund um Schulen und Berufsschulen wird Außenwerbung zum Türöffner für den Nachwuchs von morgen.
Unser Tipp:
Wer Fachkräfte und Auszubildende im Handwerk gewinnen will, muss dort präsent sein, wo Entscheidungen entstehen. Außenwerbung ist die konsequente Weiterentwicklung moderner Recruiting-Strategien.
Sie möchten wissen, wie Sie mit Außenwerbung gezielt Fachkräfte und Auszubildende in Ihrer Stadt erreichen? Lassen Sie sich beraten. Ströer begleitet Sie von der Planung bis zur Umsetzung. Alles aus einer Hand. Regional. Erfolgreich.
TIPP: Sie können Ihre Wunschstandorte ganz einfach selber auswählen und direkt buchen. Wo? Auf unserer Direktbuchungsplattform plakate-buchen.de.
