Fernsehwerbung gilt für viele Unternehmen als Spielwiese großer Marken mit Millionenbudgets. Mit Addressable TV (ATV) und Connected TV (CTV) schalten Sie heute auch als regionales Unternehmen Werbung auf dem Fernseher, gezielt in Ihrer Region und mit niedriger Einstiegshürde: Gerade Ströer ATV kommt ohne aufwendige Videoproduktion aus und lässt sich schon mit kleinen Budgets buchen. Wie die beiden Werbeformen funktionieren, worin sie sich unterscheiden und worauf Sie bei der Planung achten sollten, erfahren Sie in diesem Artikel.
Inhaltsverzeichnis
- Das Wichtigste in Kürze
- Warum TV-Werbung heute auch für regionale Unternehmen erreichbar ist
- Was unterscheidet Addressable TV von Connected TV?
- Regional aussteuern statt bundesweit streuen
- Wie viele Einblendungen erreicht eine regionale Kampagne?
- Im Mediamix entfaltet TV-Werbung die größte Wirkung
- FAQ
- Fazit: So bringen Sie Ihr Unternehmen auf den großen Bildschirm
Das Wichtigste in Kürze
- Addressable TV blendet ein Switch-In L-Banner im linearen Fernsehprogramm ein, genau dann, wenn Zuschauer:innen ein- oder umschalten.
- Für ATV benötigen Sie kein aufwendig produziertes Video, ein statisches Werbemittel genügt, und Kampagnen starten bei Ströer als einzigem Anbieter bereits ab 1.000 Euro.
- Connected TV erreicht die wachsende Zielgruppe der Streaming-Nutzer:innen, setzt aber einen Videospot mit strengen Qualitätsvorgaben und ein höheres Budget voraus.
- Beide Werbeformen lassen sich nach Region, Alter, Geschlecht sowie Uhrzeit und Wochentag aussteuern.
- Eine aktiv betreute Kampagne erreicht die gebuchten Einblendungen auch in kleinen Zielgebieten und bei eng gefassten Zielgruppen zuverlässig.
- ATV und CTV entfalten ihre größte Wirkung als Teil eines Mediaplans, der Außenwerbung, digitale Außenwerbung und Online-Werbung verbindet.
Warum TV-Werbung heute auch für regionale Unternehmen erreichbar ist
Klassische TV-Werbung läuft bundesweit. Ein Autohaus in Freiburg bezahlt dabei auch für Zuschauer:innen in Hamburg, die nie zu Kund:innen werden. Dazu kommen hohe Produktionskosten für einen Spot und Mindestbudgets, die viele kleine und mittelständische Unternehmen abschrecken.
Seit knapp einem Jahrzehnt verändert sich das grundlegend. Fernseher sind heute in vielen Haushalten mit dem Internet verbunden. Dadurch lässt sich Werbung auf dem TV-Gerät digital ausspielen und gezielt steuern, ähnlich wie bei Online-Werbung. ATV und CTV haben sich in dieser Zeit stetig zu echten Reichweitenmedien entwickelt.
Die wachsende Beliebtheit zeigt sich auch am Markt: Immer mehr Anbieter haben ATV und CTV im Programm, einige davon als Self-Service-Tools zum Selbstbuchen. Für Werbetreibende bedeutet das mehr Auswahl. Gleichzeitig lohnt sich ein genauer Blick darauf, wer die Kampagne plant, steuert und optimiert.
Was unterscheidet Addressable TV von Connected TV?
Beide Werbeformen nutzen internetfähige Fernseher, setzen aber an unterschiedlichen Stellen an. ATV arbeitet im laufenden Fernsehprogramm, CTV im Streaming-Umfeld.
Kurz erklärt
Was ist Addressable TV?
Addressable TV (ATV) bezeichnet Werbung, die im linearen Fernsehprogramm auf einem internetfähigen Fernseher erscheint. Die Technik kombiniert dafür das klassische TV-Signal per Satellit oder Kabel mit dem Internetsignal des Geräts und kann Werbung so gezielt an bestimmte Haushalte ausspielen.
Ströer ATV setzt auf das Switch-In L-Banner. Schalten Zuschauer:innen ihr Gerät ein oder wechseln sie den Sender, erscheint drei Sekunden später Ihre Anzeige. Das Programm läuft dabei weiter: Es wird verkleinert und für zehn Sekunden von einem L-förmigen Werbebanner umrahmt. Der Zeitpunkt macht das Format so wirkungsvoll. Ihre Werbung erscheint genau dann, wenn die volle Aufmerksamkeit auf dem Bildschirm liegt, und nicht mitten in einem Werbeblock. Für ATV genügt ein statisches Bild, ein teures Video brauchen Sie nicht. Zusammen mit einem Mindestbuchungsvolumen ab 1.000 Euro, das Ströer aktuell als einziger Anbieter ermöglicht, macht das ATV besonders für Klein- und Kleinstunternehmen interessant.
Kurz erklärt
Was ist Connected TV?
Connected TV (CTV) bezeichnet Werbung, die auf einem internetfähigen Fernseher im Streaming-Umfeld erscheint, etwa in Apps wie Netflix, Prime Video oder Joyn. Die Ausspielung läuft vollständig über das Internet, unabhängig von einem linearen Kabel- oder Satellitensignal, und erreicht so auch Haushalte, die kein klassisches Fernsehen mehr nutzen.
Ströer CTV spielt Ihren Videospot auf Streaming-Plattformen wie Netflix, Prime Video, Joyn, RTL+, Pluto TV, waipu.tv und Zattoo aus. Der Spot läuft als Pre-Roll vor oder als Mid-Roll während eines ausgewählten Videos. Der große Vorteil von CTV liegt im Umfeld: Sie erreichen Menschen im stetig wachsenden On-Demand-Streamingmarkt, auch diejenigen, die gar kein klassisches Fernsehen mehr nutzen. Diese Reichweite hat ihren Preis, CTV ist deshalb meist teurer als ATV. Außerdem stellen die Plattformen strenge Qualitätsanforderungen an den Spot. Anders als bei YouTube können Sie nicht einfach jedes beliebige Video hochladen.
Die beiden Formate im direkten Vergleich:
| Ströer ATV | Ströer CTV | |
|---|---|---|
| Umfeld | Lineares Fernsehprogramm reichweitenstarker Sender | Streaming-Plattformen und TV-Apps |
| Werbeform | Switch-In L-Banner rund um das verkleinerte Programm | Videospot als Pre-Roll und Mid-Roll |
| Zeitpunkt | Beim Ein- oder Umschalten | Vor oder während eines Streams |
| Dauer | Nach 3 Sekunden (Zapping-Schutz), für 10 Sekunden | Für 15, 20 ode 30 Sekunden |
| Werbemittel | Statisches Bild, keine Videoproduktion nötig | Video mit strengen Qualitätsvorgaben |
| Einstieg | Ab 1.000 Euro Mindestbuchungsvolumen | Höheres Mindestbudget |
Regional aussteuern statt bundesweit streuen
Der größte Vorteil von ATV und CTV gegenüber klassischer TV-Werbung liegt im Targeting. Sie legen genau fest, wer Ihre Werbung sieht, wo und wann. Diese drei Targeting-Optionen stehen Ihnen bei beiden Werbeformen zur Verfügung:
GEO-Targeting
Sie wählen Städte, Regionen oder einzelne Postleitzahlgebiete aus, in denen Ihre Kampagne läuft.
Demografisches Targeting
Sie sprechen potenzielle Kund:innen nach Alter und Geschlecht an.
Time-Targeting
Sie spielen Ihre Kampagne zu bestimmten vollen Stunden oder an ausgewählten Wochentagen aus, zum Beispiel montags bis freitags von 10 bis 18 Uhr.
Je genauer Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen, desto relevanter wirkt Ihre Werbung auf die Menschen vor dem Bildschirm. Regionale TV-Werbung lohnt sich deshalb besonders für diese Werbeziele:
- Ein Autohaus, Möbelhaus oder Fachhändler steigert die Bekanntheit der eigenen Marke im direkten Einzugsgebiet.
- Ein neu eröffnetes Geschäft macht Menschen im Umkreis auf sich aufmerksam.
- Veranstalter:innen bewerben ein Event gezielt in der Region, aus der das Publikum anreist.
- Handwerksbetriebe und Pflegeeinrichtungen sprechen bei der Personalsuche Fachkräfte dort an, wo sie wohnen.
Wie viele Einblendungen erreicht eine regionale Kampagne?
Wie viele Impressionen, also Einblendungen, Ihre Kampagne erzielt, hängt vor allem von Ihrem Zielgebiet und Ihrem Targeting ab. Eine einfache Faustregel hilft Ihnen bei der ersten Einschätzung:
Zielgruppe × Frequency Capping × Abdeckung = Impressionen
Die drei Faktoren setzen sich so zusammen:
- Zielgruppe: Sie ergibt sich aus der Einwohnerzahl im gewählten Gebiet, eingegrenzt durch weitere Merkmale wie Alter und Geschlecht.
- Frequency Capping: Bei Ströer ATV und CTV liegt es fest bei drei. Das bedeutet: Ein Endgerät zeigt dieselbe Werbung höchstens dreimal pro Woche an.
- Abdeckung: Nach Erfahrungswerten erfüllen rund 30 Prozent der Haushalte in einem Zielgebiet die technischen Voraussetzungen, um die Werbung zu empfangen: Ihr Fernseher ist mit dem Internet verbunden und empfängt gleichzeitig lineares Fernsehen.
Ein Rechenbeispiel macht das greifbar:
Angenommen, in Ihrem Zielgebiet leben 100.000 Menschen. Sie möchten Frauen zwischen 20 und 60 Jahren erreichen. 52 Prozent der Bevölkerung sind weiblich, 62 Prozent sind zwischen 20 und 60 Jahre alt. Daraus ergibt sich eine Zielgruppe von 32.240 Personen (100.000 × 0,52 × 0,62). Multiplizieren Sie diese mit dem Frequency Capping von drei und der Abdeckung von 0,3, erhalten Sie rund 29.000 Impressionen.
Gerade in kleinen Zielgebieten und bei eng gefassten Zielgruppen entscheidet die Steuerung darüber, ob diese Einblendungen tatsächlich zustande kommen. Ströer steuert ATV- und CTV-Kampagnen deshalb aktiv: Das Team prüft die Ausspielung während der Laufzeit regelmäßig und bessert bei Bedarf nach. So setzen Sie Ihr Budget optimal ein und erhalten über das Reporting einen transparenten Überblick über den Kampagnenverlauf.
Im Mediamix entfaltet TV-Werbung die größte Wirkung
ATV und CTV entfalten ihre volle Stärke, wenn Sie sie mit anderen Kanälen kombinieren. Menschen begegnen Ihrer Marke so an mehreren Stellen ihres Tages: unterwegs auf einem Plakat oder einem digitalen Screen, beim Scrollen auf dem Smartphone und abends auf dem Fernseher. Jede weitere Begegnung festigt die Erinnerung an Ihr Unternehmen.
Ströer bindet ATV und CTV deshalb in einen ganzheitlichen Media- und Werbeplan ein, der klassische Außenwerbung, digitale Außenwerbung und Online-Werbung verbindet. Besonders gut ergänzt sich Bewegtbild auf dem Fernseher mit Videowerbung auf anderen Plattformen wie z.B. Youtube Ads. Weil TV-Werbung keinen Klick ermöglicht, lohnt sich außerdem eine gute Sichtbarkeit in der Suche: Viele Zuschauer:innen suchen nach einer Einblendung gezielt nach dem Unternehmen, das sie gerade gesehen haben.
FAQ
Auf welchen Geräten erscheint CTV-Werbung?
CTV-Werbung erscheint auf Smart-TVs mit Internetverbindung. Auch Spielkonsolen und Streaming-Sticks wie der Fire TV Stick spielen CTV-Werbung aus, solange sie an einen Fernseher angeschlossen sind. Ausschlaggebend ist, dass die Inhalte auf dem TV-Bildschirm laufen.
Brauche ich für Addressable TV einen eigenen TV-Spot?
Nein, für Ströer ATV benötigen Sie keinen Videospot. Die Werbung besteht aus einem statischen Bild im JPG- oder PNG-Format mit maximal 125 KB, das als L-Banner das laufende Programm umrahmt. Haben Sie kein eigenes Werbemittel, übernimmt Ströer Online Marketing die Gestaltung.
Welche Anforderungen muss ein Spot für Connected TV erfüllen?
Ein CTV-Spot dauert 15, 20 oder 30 Sekunden und liegt als MP4-Datei mit H.264-Codierung vor, maximal 200 MB groß. Weil Zuschauer:innen auf dem Fernseher nicht klicken können, darf der Spot keine Elemente enthalten, die klickbar wirken, etwa Buttons oder Aufforderungen wie „Jetzt klicken“. Den Spot liefern Sie als Werbetreibende:r selbst an.
Muss ich mich bei CTV zwischen Pre-Roll und Mid-Roll entscheiden?
Nein, eine Auswahl ist nicht nötig. Ströer CTV spielt Ihren Spot immer in einer Kombination aus Pre-Roll und Mid-Roll aus. So erreicht Ihre Werbung die Zielgruppe sowohl zu Beginn als auch während eines gestreamten Inhalts.
Kann ich ATV- und CTV-Kampagnen auch selbst buchen?
Ja, am Markt gibt es inzwischen Self-Service-Tools, über die Werbetreibende ATV- und CTV-Kampagnen eigenständig buchen. Dabei übernehmen Sie Planung, Targeting und Optimierung selbst. Bei einer betreuten Kampagne kümmern sich Fachleute um Aussteuerung, laufende Kontrolle und Reporting, was vor allem bei kleinen Zielgebieten und begrenzten Budgets Zeit spart und Streuverluste vermeidet.
Fazit: So bringen Sie Ihr Unternehmen auf den großen Bildschirm
TV-Werbung ist längst kein Privileg großer Marken mehr. Legen Sie zuerst Ihr Werbeziel und Ihr Zielgebiet fest, denn beides bestimmt Reichweite und Wirkung Ihrer Kampagne. Prüfen Sie dann, welches Format zu Ihren Möglichkeiten passt: ATV für einen günstigen Einstieg ohne Videoproduktion, CTV für die Reichweite im Streaming-Umfeld, wenn ein hochwertiger Spot vorhanden ist. Nutzen Sie die Targeting-Optionen konsequent und planen Sie TV-Werbung als Baustein in Ihrem Mediamix, nicht als Einzelmaßnahme.
Ströer Online Marketing begleitet Unternehmen dabei von der Zielgruppenplanung über die aktive Aussteuerung bis zum Reporting. Mit Ströer ATV und Ströer CTV ergänzen Sie Ihre Außen- und Online-Werbung um den größten Bildschirm im Haushalt und verbinden alle Kanäle in einem durchdachten Mediaplan.