Suchmaschinenoptimierung hat ihre ganz eigene Fachsprache. Wer SEO steuern, bewerten oder beauftragen will, stolpert schnell über Abkürzungen, Metriken und Buzzwords. Dieses SEO-Glossar funktioniert wie ein Lexikon: Viele zentrale Begriffe aus dem SEO-Kosmos – kurz, verständlich und praxisnah erklärt. Ideal für Einsteiger:innen, Marketingverantwortliche und Entscheider:innen, die mitreden und fundierte Entscheidungen treffen möchten.
SEO-Glossar: Zentrale Begriffe von A–Z
Algorithmus
Komplexes Regelwerk von Suchmaschinen, das bestimmt, welche Inhalte zu einer Suchanfrage in welcher Reihenfolge angezeigt werden.
Alt-Attribut (Alt-Text)
Textbeschreibung eines Bildes im HTML-Code. Wichtig für Barrierefreiheit, Bildersuche und SEO.
Backlink
Externer Link von einer anderen Website auf die eigene Seite. Backlinks gelten als Vertrauenssignal für Suchmaschinen.
Bounce Rate
Anteil der Nutzer:innen, die eine Website nach dem Aufruf einer einzelnen Seite wieder verlassen. Die Aussagekraft hängt stark vom Seitentyp ab.
Canonical Tag
HTML-Tag, der Suchmaschinen zeigt, welche Version einer Seite die „Originalseite“ ist – wichtig bei Duplicate Content.
Click-Through-Rate (CTR)
Verhältnis zwischen Impressionen und Klicks in den Suchergebnissen. Hohe CTR deutet auf relevante Snippets hin.
Content
Alle Inhalte einer Website, z. B. Texte, Bilder, Videos oder Infografiken, die Nutzer:innen und Suchmaschinen bewerten.
Content Hub
Thematisch strukturierte Sammlung von Inhalten rund um ein Kernthema, oft mit einer zentralen Pillar Page.
Core Web Vitals
Google-Metriken zur Nutzererfahrung: Ladezeit (LCP), Interaktivität (INP) und visuelle Stabilität (CLS).
Crawling
Prozess, bei dem Suchmaschinen-Bots Websites besuchen, Inhalte erfassen und analysieren.
Domain
Eindeutige Adresse einer Website im Internet, z. B. www.beispiel.de.
Domain Authority
Toolbasierte Kennzahl zur Einschätzung der Stärke einer Domain anhand ihres Backlink-Profils.
Duplicate Content
Gleiche oder sehr ähnliche Inhalte auf mehreren URLs, die Rankings negativ beeinflussen können.
E-E-A-T
Qualitätskonzept von Google: Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – besonders wichtig für vertrauensrelevante Themen.
Featured Snippet
Hervorgehobene Antwortbox oberhalb der organischen Suchergebnisse.
Google AI Overview
KI-generierte Zusammenfassungen in den Suchergebnissen, die Inhalte aus mehreren Quellen bündeln.
H1–H6
HTML-Überschriften zur inhaltlichen Strukturierung von Texten.
Index
Datenbank der Suchmaschine, in der alle auffindbaren und bewertbaren Seiten gespeichert sind.
Indexierung
Aufnahme einer Seite in den Suchmaschinenindex.
Interne Verlinkung
Verlinkung zwischen Seiten derselben Website zur besseren Nutzerführung und Crawlbarkeit.
Keyword
Suchbegriff oder Suchphrase, die Nutzer bei Google eingeben.
Keyword-Analyse
Recherche und Bewertung relevanter Suchbegriffe nach Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention.
Keyword-Stuffing
Übermäßige, unnatürliche Verwendung von Keywords – gilt als schlechte SEO-Praxis.
Landingpage
Gezielt optimierte Seite mit klarem Ziel, z. B. Leadgenerierung oder Produktverkauf.
Longtail-Keyword
Längere, spezifische Suchanfrage mit meist geringem Suchvolumen, aber hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit.
Meta Description
Kurzbeschreibung einer Seite, die in den Suchergebnissen angezeigt wird und die Klickrate beeinflusst.
Meta Title
Seitentitel, der in den Suchergebnissen erscheint und ein wichtiger Relevanzfaktor ist.
Mobile First
Google bewertet Websites primär anhand der mobilen Version.
Noindex
Anweisung an Suchmaschinen, eine Seite nicht zu indexieren.
Offpage-SEO
Alle SEO-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, insbesondere Linkaufbau.
Onpage-SEO
Optimierung von Inhalten, Struktur und Technik direkt auf der Website.
Organic Traffic
Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf eine Website gelangen.
Pagespeed
Ladegeschwindigkeit einer Website, entscheidend für Nutzererlebnis und Rankings.
Pillar Page
Zentrale, umfassende Themenseite innerhalb eines Content Hubs.
Ranking
Position einer Website in den organischen Suchergebnissen zu einem bestimmten Keyword.
Robots.txt
Datei, die Suchmaschinen steuert, welche Bereiche einer Website gecrawlt werden dürfen.
Search Intent
Die Absicht hinter einer Suchanfrage, z. B. informieren, vergleichen oder kaufen.
SEO (Search Engine Optimization)
Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen.
SERP
Search Engine Results Page, also die Suchergebnisseite von Google.
Shorttail-Keyword
Kurzer, allgemeiner Suchbegriff mit hohem Suchvolumen und starkem Wettbewerb.
Sitemap
Übersicht aller relevanten URLs einer Website zur Unterstützung der Indexierung.
Snippet
Darstellung einer Website in den Suchergebnissen inklusive Titel, URL und Beschreibung.
Technical SEO
Optimierung technischer Faktoren wie Ladezeit, Struktur, Indexierung und Sicherheit.
Traffic
Gesamtheit der Besucher einer Website.
URL
Eindeutige Adresse einer einzelnen Seite im Internet.
UX (User Experience)
Nutzererlebnis auf einer Website – beeinflusst indirekt SEO-Erfolg.
YMYL (Your Money Your Life)
Themenbereiche mit hoher Verantwortung, z. B. Finanzen oder Gesundheit, bei denen Google besonders hohe Qualitätsanforderungen stellt.
Fazit: SEO verstehen schafft Wettbewerbsvorteile
SEO wirkt nur dann strategisch, wenn alle Beteiligten dieselbe Sprache sprechen. Ein solides Verständnis der wichtigsten Begriffe hilft dabei, Maßnahmen richtig einzuordnen, Agenturen besser zu steuern und Potenziale realistisch zu bewerten.
Ströer Online Marketing unterstützt Unternehmen dabei, SEO nicht nur umzusetzen, sondern verständlich, messbar und nachhaltig erfolgreich zu machen – von der technischen Basis über Content-Strategien bis hin zur Sichtbarkeit in klassischen Suchergebnissen und AI Overviews. Wer SEO als Wachstumskanal nutzen will, braucht einen Partner, der Klarheit schafft und Ergebnisse liefert.