Swipe, Tap, Wirkung! Welches In-App-Werbeformat passt zu Ihrem Unternehmen?

Ein kurzer Blick aufs Handy, während man an der Ampel wartet. Eine App wird geöffnet, während die Kaffeemaschine noch durchläuft. Noch schnell etwas nachsehen – und schon taucht man ein in Nachrichten, Social Media oder den Wetterbericht. Was dabei oft unbemerkt geschieht: genau in diesen Sekunden treffen Menschen auf Werbung, die wirkt. Werbung, die nicht stört, sondern genau in den Moment passt.

Genau das macht In-App-Werbung so wirkungsvoll. Sie erscheint da, wo Ihre Zielgruppe ohnehin unterwegs ist – in ihren vertrauten Apps, eingebettet in den digitalen Alltag. Und sie tut das regional, gezielt und ohne Umwege. Die Frage ist nur: Welches Format transportiert Ihre Botschaft am besten? Wie entscheiden Sie, was zu Ihrem Ziel, Ihrer Branche und Ihrem Budget passt?

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie die Vielfalt der In-App-Werbeformate optimal für Ihr Unternehmen nutzen – und wie Sie mit Ströer Online Marketing die perfekte Mischung aus Timing, Inhalt und Wirkung finden.

Das Wichtigste in Kürze

• Immer sichtbar: In-App-Werbung wird in Apps ausgespielt – hier funktionieren Adblocker nicht.
• Zielgenau: Dank App-Nutzung und Standortdaten erreichen Sie nur die Personen, die wirklich relevant für Ihr Geschäft sind.
• Große Reichweite: Über 400.000 Apps im Netzwerk bieten maximale Sichtbarkeit.
• Vielfalt der Formate: Ob Video, Quiz oder Kalender – für jede Botschaft gibt es das passende Format.

Ziel vor Augen: Was will Ihre Kampagne eigentlich erreichen?

Bevor Sie ein Werbeformat auswählen, sollten Sie sich eine zentrale Frage stellen: Was genau möchten Sie mit Ihrer Kampagne erreichen? Denn je klarer das Ziel, desto gezielter lässt sich das passende Format auswählen – und desto wirkungsvoller wird Ihre Werbung.

Emotionalisieren oder informieren?

Wenn Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe fühlt, statt nur liest, sind emotionale, bewegte Formate die richtige Wahl. Videos, interaktive Elemente oder dynamische Szenenwechsel erzeugen Aufmerksamkeit, bleiben im Gedächtnis und schaffen Markenbindung – besonders bei jüngeren Zielgruppen oder Lifestyle-Produkten. Wer hingegen eine präzise Botschaft kommunizieren will – etwa Öffnungszeiten, Angebote oder einen klaren Standortvorteil – setzt auf statische oder informative Formate. Diese transportieren Informationen direkt und ohne Ablenkung.

Bekanntheit steigern?

Sie möchten Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder Ihr neues Produkt sichtbarer machen? Dann gilt: Auffallen ist alles. Dafür sind aufmerksamkeitsstarke Formate wie die Vertical Video Ad, die Scene Switch Ad oder auch Quiz Ads hervorragend geeignet. Sie wecken Neugier, laden zur Interaktion ein und steigern so die Bekanntheit Ihrer Marke nachhaltig – auch ohne sofortige Handlung.

Direkte Handlungen auslösen?

Wenn Ihre Kampagne darauf abzielt, dass Menschen jetzt handeln – etwa einen Anruf tätigen, einen Termin vereinbaren oder einen Store besuchen – dann braucht es ein Format mit klarem Call-to-Action. Call Ads oder Calendar Ads sind dafür ideal: Sie leiten Ihre Zielgruppe ohne Umwege zur gewünschten Handlung. Besonders im lokalen Umfeld sind diese Formate stark, weil sie Ihre Werbung genau dann platzieren, wenn potenzielle Kund:innen in der Nähe sind oder gerade danach suchen.

Tipp: Notieren Sie sich vorab ein konkretes Ziel Ihrer Kampagne – ob „mehr Laufkundschaft“, „neue Anfragen“ oder „größere Bekanntheit in der Region“. So fällt die Formatwahl deutlich leichter – und Ihre Werbung erreicht genau das, was sie soll.

Die wichtigsten In-App-Formate im Vergleich – mit konkreten Use Cases

Die Wahl des passenden Werbeformats ist entscheidend für den Erfolg Ihrer In-App-Kampagne. Je nach Ziel, Branche und Botschaft eignen sich unterschiedliche Formate. Um Ihnen einen Überblick zu geben, haben wir einige der beliebtesten Varianten zusammengestellt – inklusive Beispielen aus der Praxis, die zeigen, wie flexibel und vielseitig In-App-Werbung sein kann.

Format	Besonders geeignet für	Beispiel
Cube Ad	Mehrere Angebote auf einen Blick	Einzelhandel mit saisonalen Produkten
Calendar Ad	Veranstaltungen, Aktionen, Events	Autohaus mit Tag der offenen Tür
Gallery Ad	Bildstarke Produkte & Markeninszenierung	Möbelhaus oder Modegeschäft
Call Ad	Direktkontakt gewünscht	Dienstleister wie Friseur oder Arzt
Quiz Ad	Interaktive Einbindung	Fitnessstudio oder Gesundheitsangebote

Cube Ad

Wenn Sie mehrere Angebote gleichzeitig präsentieren möchten, ist die Cube Ad eine besonders wirkungsvolle Lösung. Durch die vier Seiten des interaktiven Würfels können verschiedene Produkte, Services oder saisonale Highlights spielerisch inszeniert werden. So lassen sich zum Beispiel wechselnde Rabatte, Stellenangebote oder verschiedene Dienstleistungen optimal darstellen.

Calendar Ad

Mit der Calendar Ad verankern Sie Ihre Botschaft direkt im Alltag Ihrer Zielgruppe – buchstäblich. Nutzer:innen können mit nur einem Klick Ihren Event oder Ihre Aktion im Kalender speichern. Das eignet sich hervorragend für zeitlich begrenzte Angebote, verkaufsoffene Sonntage, Neueröffnungen oder Veranstaltungen. Besonders beliebt ist dieses Format bei Autohäusern, Event-Locations oder auch bei lokalen Messen und Märkten.

Gallery Ad

Ob neue Möbel, trendige Mode oder kreative Handwerkslösungen – bildstarke Produkte verdienen eine ebenso bildstarke Präsentation. Mit der Gallery Ad können Sie Ihre Marke emotional aufladen und in einer ansprechenden Bildstrecke inszenieren. Jede Galerie lässt sich individuell gestalten, inklusive Hintergrund, Call-to-Action und Verlinkung. So entsteht ein hochwertiger visueller Eindruck, der sich besonders gut für Lifestyle-, Interior- oder Beauty-Branchen eignet.

Call Ad

Wenn es darum geht, dass Ihre Kund:innen direkt Kontakt aufnehmen, ist die Call Ad das passende Format. Ein Fingertipp genügt – und schon öffnet sich der Anrufbildschirm oder es wird eine SMS vorbereitet. Das ist besonders effizient für Dienstleister:innen, die auf kurzfristige Buchungen oder persönliche Beratung setzen, wie etwa Friseur:innen, Ärzt:innen, Rechtsanwält:innen oder Kfz-Werkstätten.

Quiz Ad

Sie möchten Ihre Zielgruppe spielerisch einbinden und gleichzeitig relevante Inhalte transportieren? Mit der Quiz Ad gelingt genau das. Nutzer:innen beantworten Fragen, klicken sich durch Optionen und werden aktiv in die Anzeige eingebunden. Das sorgt nicht nur für Aufmerksamkeit, sondern auch für längere Verweildauer und einen positiven, modernen Markenauftritt. Ideal für Fitnessstudios, Gesundheitszentren oder Unternehmen, die Wissen oder Lifestyle-Themen vermitteln wollen.

Für jede Botschaft das passende Format

Jede Werbebotschaft hat ihre eigene Dynamik – mal soll sie auffallen, mal informieren, mal direkt zum Handeln anregen. Umso wichtiger ist es, ein In-App-Format zu wählen, das Ihre Inhalte optimal unterstützt. Die gute Nachricht: Die Formatvielfalt von Ströer In-App bietet für jede Zielsetzung die passende Lösung.

Kurz & knackig

Wenn Sie einen schnellen, starken Eindruck hinterlassen möchten, sind kompakte und aufmerksamkeitsstarke Formate genau das Richtige. Video Ads, Vertical Videos, Rolley Ads oder Scene Switch Ads bringen Ihre Botschaft in wenigen Sekunden auf den Punkt. Diese Formate eignen sich hervorragend für Branding-Kampagnen, Produkt-Launches oder saisonale Highlights. Bewegte Bilder, eindrucksvolle Animationen und gezielte visuelle Reize sorgen dafür, dass Ihre Anzeige sofort ins Auge fällt – ganz ohne langes Scrollen oder Lesen.

Interaktiv & spielerisch

Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe nicht nur zuschaut, sondern mitmacht? Dann sind interaktive Formate wie Quiz Ads, Scratch Ads oder Social Sharing Ads ideal. Diese Anzeigen laden zur Teilnahme ein, fördern die Auseinandersetzung mit Ihrer Marke und bleiben besonders gut im Gedächtnis. Ob ein kleines Wissensquiz zu Ihrem Angebot, ein Überraschungseffekt durch „Aufdecken“ beim Scratch Ad oder die Möglichkeit, Inhalte direkt zu teilen – solche Formate erzeugen nicht nur Reichweite, sondern auch echte Interaktion.

Informativ & lokal

Manchmal kommt es vor allem auf Klarheit, Verlässlichkeit und Nähe an – zum Beispiel bei der Bewerbung eines Geschäftsstandorts, eines Events oder einer Dienstleistung. Hier punkten Formate wie die Händler Ad, die Call Ad oder die Calendar Ad. Sie bieten klare Informationen, eine gezielte lokale Ansprache und direkte Kontaktmöglichkeiten. Ihre Kund:innen erfahren, wo Sie zu finden sind, wie man Sie erreicht oder wann eine Veranstaltung stattfindet – ohne Umwege, direkt in der App.

Entscheiden leicht gemacht: 3 Fragen zur Formatwahl

Das passende In-App-Format zu finden, muss keine Wissenschaft sein. Oft reicht ein kurzer Blick auf das Ziel Ihrer Kampagne – und schon lässt sich die Auswahl deutlich eingrenzen. Diese drei Fragen helfen Ihnen dabei, die richtige Entscheidung zu treffen:

1. Wie visuell ist Ihre Botschaft?

Manche Produkte oder Dienstleistungen sprechen für sich – ein beeindruckender Showroom, ein stilvolles Einrichtungselement oder ein optisch ansprechendes Gericht aus Ihrem Restaurant. Wenn Ihre Botschaft vor allem über starke Bilder wirkt, dann lohnen sich visuelle Formate wie die Video Ad, Vertical Video oder die Gallery Ad. Sie holen Ihre Zielgruppe emotional ab, wecken Interesse und sorgen dafür, dass Ihr Angebot im Gedächtnis bleibt.

2. Wünschen Sie Interaktion – oder reicht Aufmerksamkeit?

Soll Ihre Anzeige möglichst vielen Nutzer:innen ins Auge fallen, oder möchten Sie gezielt diejenigen aktivieren, die sich mit Ihrem Angebot beschäftigen? Für hohe Reichweite bei gleichzeitig starker Sichtbarkeit sind klassische Formate wie das statische Fullscreen Ad oder Video Ads ideal. Wenn Sie jedoch mehr Engagement erzeugen möchten – etwa durch Mitmachen, Antippen oder Teilen – dann empfehlen sich interaktive Formate wie Scratch Ads, Quiz Ads oder Social Sharing Ads. Diese bringen Ihre Zielgruppe direkt ins Geschehen und steigern die emotionale Bindung zu Ihrer Marke.

3. Was ist Ihr wichtigster Call-to-Action?

Jede gute Werbeanzeige hat ein klares Ziel – und eine klare Handlungsaufforderung. Überlegen Sie: Was sollen Nutzer:innen nach dem Kontakt mit Ihrer Anzeige tun? Wenn es um direkte Kontaktaufnahme geht, sind Call Ads oder Händler Ads genau richtig – sie führen ohne Umwege zum Telefonat oder zur Standortanzeige. Möchten Sie auf einen Event oder ein Sonderangebot aufmerksam machen, ist die Calendar Ad ideal, um Ihre Aktion direkt im Kalender der Zielgruppe zu platzieren. Und wenn es eher um Information und weiterführende Inhalte geht, eignen sich Formate mit Zielseiten, die per Klick erreichbar sind – etwa Cube Ads oder Rolley Ads.

Technisch machbar, rechtlich sicher

Eine erfolgreiche In-App-Kampagne lebt nicht nur von der richtigen Idee – sondern auch von einer sauberen technischen Umsetzung und klaren rechtlichen Grundlagen. Damit Sie sich ganz auf Ihre Inhalte konzentrieren können, kümmert sich Ströer Online Marketing um den professionellen Aufbau Ihrer Werbemittel. Und natürlich auch um den Schutz der Daten Ihrer Zielgruppe.

Dateien & Formate – was Sie liefern sollten

Damit Ihre Anzeige im besten Licht erscheint, brauchen wir einige wenige, aber hochwertige Inhalte von Ihnen: Bilder in hoher Auflösung, kurze Videos mit maximal 29 Sekunden Länge sowie prägnante Texte – zum Beispiel eine Headline oder ein Call-to-Action. Unser Team übernimmt die technische Aufbereitung und sorgt dafür, dass Ihre Werbemittel auf allen gängigen Geräten optimal dargestellt werden – von Android bis iOS, von Tablet bis Smartphone. Auf Wunsch übernehmen wir auch die gesamte Erstellung Ihres Werbemittels für Sie.

Datenschutz – rechtskonform und sicher

Gerade bei digitaler Werbung spielt Datenschutz eine zentrale Rolle. Deshalb arbeiten wir mit anonymisierten Werbe-Identifiern, die an das jeweilige Gerät gekoppelt sind – nicht an persönliche Daten. Diese sogenannten „Identifier“ ermöglichen es, gezielte Zielgruppen auf Basis von App-Nutzung und Standortdaten anzusprechen, ohne gegen die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) zu verstoßen.

Die Verwendung dieser Identifier ist durch die Nutzungsbedingungen der App-Stores von Apple und Google abgedeckt. Sobald Nutzer:innen eine App herunterladen, stimmen sie der Verwendung dieser Daten automatisch zu. Persönliche Informationen werden dabei nicht gespeichert oder weitergegeben – Ihre Kampagne bleibt also nicht nur wirkungsvoll, sondern auch datenschutzrechtlich einwandfrei.

So stellen wir sicher, dass Ihre Werbung nicht nur technisch einwandfrei funktioniert, sondern auch auf rechtlich sicherem Fundament steht.

Ihre Botschaft. Im richtigen Format. Zur richtigen Zeit.

Ob beim Frühstück, auf dem Weg zur Arbeit oder abends auf dem Sofa – Ihre Zielgruppe hat das Smartphone immer griffbereit. Genau das macht In-App-Werbung so kraftvoll: Sie begleitet Menschen durch ihren Alltag und sorgt dafür, dass Ihre Botschaft genau dann auftaucht, wenn Aufmerksamkeit da ist.

Mit In-App-Werbung von Ströer Online Marketing nutzen Sie dieses Potenzial gezielt für Ihre regionale Kommunikation. Ihre Anzeige wird nicht nur gesehen, sondern auch wahrgenommen – weil sie in den richtigen Momenten erscheint, zur richtigen Person und im passenden Format. Ob visuell, interaktiv oder informativ: Wir bieten Ihnen eine breite Palette an Werbemitteln, die sich exakt auf Ihre Ziele und Ihre Region abstimmen lassen.

Dabei ist die Wahl des richtigen Formats weit mehr als ein technisches Detail – sie entscheidet über den Erfolg Ihrer Kampagne. Deshalb begleiten wir Sie von Anfang an mit persönlicher Beratung, fachlichem Know-how und einem klaren Fokus auf Ihre individuellen Anforderungen.

Sie möchten direkt loslegen oder haben noch offene Fragen? Sprechen Sie uns an – wir nehmen uns Zeit für Sie und entwickeln gemeinsam eine passgenaue In-App-Strategie, mit der Ihre Werbung nicht nur gesehen, sondern auch erinnert wird.