Title: Was ist eigentlich Google Ads? Die wichtigsten Fakten im Überblick
Author: RegioHelden
Published: 7. Juni 2019
Last modified: 9. Januar 2025

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# Was ist eigentlich Google Ads? Die wichtigsten Fakten im Überblick

 Veröffentlicht am 7. Juni 20199. Januar 2025

 Wussten Sie, dass Google Ads nächstes Jahr schon 20 Jahre alt wird? Doch auch, 
wenn Sie ganz neu ins Online-Marketing einsteigen, lohnt es sich, dieses Urgestein
kennenzulernen und zu verstehen, um es effektiv für Ihre Zwecke nutzen zu können.
Denn Google Ads ist nach wie vor einer der wichtigsten Bausteine für wirkungsvolles
Suchmaschinenmarketing. Aber was ist eigentlich Google Ads und wie funktioniert 
es? Wir haben die wichtigsten Punkte für Sie zusammengefasst.

## **Google Ads kurz definiert**

 In unserem 1×1 des Online-Marketings definieren wir Google Ads als einen Dienst
der Firma Google Inc., über den Werbetreibende im Rahmen des Suchmaschinenmarketings
prominent platzierte Anzeigen in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords schalten
lassen können. Sie kennen die gemeinten Suchergebnisse sicherlich von Ihren eigenen
Suchen auf Google. Sie erscheinen über den sogenannten organischen Suchergebnissen
sowie am Ende der Seite und sind als Anzeigen gekennzeichnet.

## **Was hat Google Ads mit Suchmaschinenmarketing zu tun?**

 So weit, so gut – aber was hat Google Ads mit Suchmaschinenmarketing, kurz SEM,
zu tun? SEM wird grob gesagt in zwei Bereiche unterteilt. Auf der einen Seite steht
SEO, das sich mit der optimalen Platzierung einer Website innerhalb der organischen
Suchergebnisse befasst. Dies wird durch technische sowie inhaltliche Optimierungen
an der Website erreicht. Auf der anderen Seite steht SEA, die Suchmaschinenwerbung.
Hier schalten Werbende themenbezogene Anzeigen auf den Ergebnisseiten verschiedener
Suchmaschinen. Damit fällt Google Ads in den Teilbereich SEA des Oberbegriffs SEM.
Logisch, oder?

## **Wer bekommt die Anzeigenplätze?**

 Doch wie entscheidet Google, wer einen der maximal 7 Anzeigenplätze auf der ersten
Seite der Suchergebnisse bekommt und so seine Sichtbarkeit maximiert? Hinter den
Kulissen findet jedes Mal, wenn jemand eine Google-Suche startet innerhalb von Sekundenbruchteilen
eine Auktion statt. Alle Werbenden mit einer Google-Ads-Kampagne für die in der 
Suchanfrage enthaltenen Keywords konkurrieren um die Anzeigenplätze. Die zwei wichtigsten
Faktoren dabei sind: erstens, der Höchstbetrag, den die Werbenden bereit sind für
einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen und zweitens die Qualität der Anzeige.  Die
Ausstrahlung der Anzeige allein wird den Werbenden nicht berechnet, Kosten entstehen
erst, wenn die User tatsächlich auf die Anzeige klicken. Diesen Kostenfaktor nennt
man Cost-per-click oder CPC. Die CPC-Raten variieren dabei je nach Keywords und 
Anzahl der Mitbewerber stark. So sind die Kosten pro Klick für Anzeigen mit den 
Keywords „Anwaltskanzlei Berlin-Mitte“ beispielsweise deutlich höher als für „Metzgerei
Lindau“.

## **Weshalb gibt es den Qualitätsfaktor?**

 Warum bekommt also nicht einfach die Person den Anzeigenplatz, die den höchsten
CPC bietet? Google hat zuallererst ein Ziel: die am meisten genutzte Suchmaschine
der Welt zu bleiben. Wie kann der Internetriese das erreichen? Natürlich durch zufriedene
Nutzer. Daher möchte Google sicherstellen, dass jede suchende Person hier möglichst
schnell fündig wird. Wenn allein das höchste Angebot ausschlaggebend für die Vergabe
der Anzeigenplätze wäre, bestünde für Google die Gefahr, dass diese Anzeigen die
User nicht zufriedenstellen. Entweder passen sie nicht perfekt zur Suchanfrage oder
führen zu einer qualitativ fragwürdigen Website. Dadurch sinkt das Vertrauen und
die Anzeigen werden nicht mehr geklickt oder es wird zukünftig sogar mit einer anderen
Suchmaschine gesucht.  Um das zu vermeiden, stellt der Qualitätsfaktor sicher, dass
die Inhalte der sogenannten Landingpage, der Seite auf die die Anzeige verlinkt,
hochwertig sind und perfekt zur jeweiligen Suchanfrage passen. Welchen Faktoren 
den Qualitätsfaktor im Detail ausmachen, ist natürlich geheim. Wer einen der begehrten
Plätze auf Seite eins erhält, entscheidet der Google-Algorithmus also anhand einer
Kombination aus dem CPC und dem Qualitätsfaktor der zu den auf die Suchanfrage passenden
Anzeigen.

## **Warum ist eine Google-Ads-Kampagne sinnvoll?**

 Was sind also die Vorteile einer Google-Ads-Kampagne? Die drei wichtigsten Pluspunkte
sind wohl die geringen Streuverluste, die flexible Kostenkontrolle sowie das gezielte
Targeting, das mit einer Google-Ads-Kampagne möglich ist.  Sie erreichen mit Google
Ads genau die Menschen, die durch ihre Suchanfrage ohnehin bereits Interesse an 
Ihnen oder Ihrem Produkt gezeigt haben. Zudem bekommen Sie gratis Sichtbarkeit: 
die Ausstrahlung der Anzeige kostet nichts, Sie zahlen nur für tatsächliche Klicks.
Ihr Budget lässt sich dabei jederzeit pausieren oder anpassen. Wenn Sie nun noch
die Google-Ads-Targeting-Optionen von Alter und Geschlecht über Interessen bis hin
zu Ort und Tageszeit voll ausnutzen, erreichen Sie potenzielle KundInnen passgenau
und erzielen höhere Verkaufszahlen. Gar nicht so kompliziert, oder?

## Google Ads professionell angehen

 Die bezahlten Werbeplätze ganz oben bei Google sind begehrt. Kein Wunder, verschaffen
Sie Unternehmen doch einen gehörigen Vorteil in puncto Sichtbarkeit. Wenn auch Sie
mit Google Ads gezielt Neukunden ansprechen möchten, sollten Sie sich an unsere 
erfahrene Ads-Agentur Ströer Online Marketing wenden. Wir helfen Ihnen gerne bei
allen Fragen rund um das Thema Online-Werbung weiter!

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[Der Google-Algorithmus: Was ist das? Was tut er?](https://www.stroeer-direkt.de/blog/2019/seo-der-google-algorithmus-was-ist-das-was-tut-er/)