Title: Das BERT-Update von Google
Author: RegioHelden
Published: 12. November 2019
Last modified: 10. Januar 2025

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# Das BERT-Update von Google

 Veröffentlicht am 12. November 201910. Januar 2025

 Unser **SEO-Spezialist Alexander Graf** erklärt, was es mit BERT auf sich hat und
wie sich das Update auf die Google-Suche auswirkt. _Inhaltsverzeichnis_

 * [Was bedeutet BERT?](https://www.stroeer-direkt.de/blog/2019/das-bert-update-von-google/?output_format=md#bedeutet)
 * [Worum geht es beim BERT-Update?](https://www.stroeer-direkt.de/blog/2019/das-bert-update-von-google/?output_format=md#worum)
 * [Wie wirkt sich das Update auf Rankings aus und welche Suchanfragen betrifft es?](https://www.stroeer-direkt.de/blog/2019/das-bert-update-von-google/?output_format=md#wirkt)
 * [Seit wann gibt es das Update?](https://www.stroeer-direkt.de/blog/2019/das-bert-update-von-google/?output_format=md#seit)
 * [Wie wichtig schätzt du persönlich das Update ein?](https://www.stroeer-direkt.de/blog/2019/das-bert-update-von-google/?output_format=md#wichtig)

## Was bedeutet BERT?

 Das neuste Google-Algorithmus-Update, welches den Namen BERT trägt, liest sich 
ausgeschrieben: Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

## Worum geht es beim BERT-Update?

 Grundsätzlich hat Google seinen Algorithmus dahingehend überarbeitet, dass das 
Update versucht, die menschliche Sprache mit all ihrer Komplexität besser zu verstehen–
die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP = Natural Language Processing). Es werden
nun Worte im Zusammenhang mit anderen Worten aus der Suchanfrage betrachtet, sodass
Google den Kontext der Suchanfrage besser zu verstehen vermag. Bisher hat Google
jedes Wort einzeln betrachtet, eines nach dem anderen, nun wird geprüft, an welcher
Stelle sich das Wort befindet und in welcher Beziehung das Wort zu anderen Wörtern
steht, bspw. durch Präpositionen.

## Wie wirkt sich das Update auf Rankings aus und welche Suchanfragen betrifft es?

 Das Update hat Auswirkungen sowohl auf die organischen Suchergebnisse als auch 
auf die Featured Snippets, jedoch nur bedingt in Deutschland. Nach Aussagen von 
Google würde BERT Anwendung in jeder zehnten Suchanfrage von Google.com finden, 
der Rollout für weitere Länder werde nach und nach, noch undefiniert, vollzogen.
Die Featured Snippets basieren jedoch bereits in allen 25 Sprachen auf dem BERT 
Update, so auch in Deutschland. Die Rankings werden sich im Sinne des Updates BERT
vor allem bei den Suchanfragen ändern, wo bisher der Kontext außen vor gelassen 
bzw. fehlinterpretiert wurde. Dies betrifft vor allem Long-Tail-Suchanfragen und
weniger diejenigen Suchanfragen, die nur aus einer kleinen Wortgruppe bestehen. 
Das Beispiel von Google hierzu ist bspw. die Suchanfrage „2019 brazil traveler to
usa need a visa“. Bisher zeigte Google hierzu auch Suchergebnisse, welche erklärten,
wie US-Bürger nach Brasilien reisen können, jedoch meint der Kontext der Suchanfrage
genau das Gegenteil. Eben dies kann nun BERT interpretieren und spielt andere Ergebnisse
aus.

## Seit wann gibt es das Update?

 Den Einsatz von BERT wurde offiziell durch Google am 24.10.2019 bestätigt. Einen
genauen Zeitplan, wann das Update für verschiedene Sprachen in den organischen Suchergebnissen
ausgerollt wird, gibt es von Google nicht.

## Wie kann man die eigene Website auf das BERT-Update optimieren?

 Aus SEO-Sicht gibt es keine konkreten Rückschlüsse, welche man für die eigene Website
ziehen könnte. Letztlich zielt das Update darauf ab, komplexere Suchanfragen zu 
verstehen und inhaltlich informative Suchergebnisse zu liefern. Daraus lässt sich
schlussfolgern, dass sich SEOs weiter dahingehend fokussieren müssen, dass die Inhalte
informativ sind und einen Mehrwert für den Suchenden bieten. Man muss sich mehr 
und mehr in die Rolle des Suchenden hineinversetzen und sich Gedanken darüber machen,
ob der eigene Content Suchanfragen ausreichend abdeckt. Das Update ist ein weiterer
Schritt dahin, dass der Content für den Nutzer erstellt wird und nicht für den Algorithmus

## Wie wichtig schätzt du persönlich das Update ein?

 Das Update ist die größte Algorithmus-Änderung der letzten Jahre. Da Google bestrebt
ist, die Suchergebnisse möglichst informativ und zugeschnitten auf die Suchanfrage
zu gestalten, ist es unabdingbar, dass Google ein kontextuelles Verständnis erlernt.
Suchanfragen werden immer länger, es liegen bereits rund ⅔  im Long-Tail-Bereich.
Dies bedeutet, dass Suchanfragen immer mehr die Form von sprachlichen Fragestellungen
adaptieren und nicht mehr nur aus wenigen Keywords bestehen. User wollen mit spezifischen
Suchanfragen eine noch präzisere Antwort erhalten. Eine Auswertung der Suchanfrage
ohne Kontext-Verständnis würde hier nur unbefriedigende SERPs zur Folge haben. Darum
ist dieses Update sowohl für Google wichtig als auch für User sehr von Interesse,
da diese noch stimmigere Suchergebnisse erwarten können.

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