Title: Der perfekte Redaktionsplan für Ihren Blog
Author: RegioHelden
Published: 31. Juli 2019
Last modified: 9. Januar 2025

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# Der perfekte Redaktionsplan für Ihren Blog

 Veröffentlicht am 31. Juli 20199. Januar 2025

 Aufmerksamkeit erzeugen, Erwartungen einlösen, einzigartige Inhalte präsentieren–
genau das ist die Handschrift eines erfolgreichen Corporate Blogs. Doch hinter jedem
kreativen, spannenden und abwechslungsreichen Artikel steht eine strukturierte Planung,
ohne die der Blog gar nicht erst in Schwung gekommen wäre. Wer mit seinem Unternehmensblog
die eigene Marke aufbauen oder neue Kunden gewinnen möchte, sollte regelmäßig relevanten
Content veröffentlichen – und zwar auf Basis eines Redaktionsplans. 

## **Das Herz des Corporate Blogs: der Redaktionsplan**

 Ein gut durchdachter Redaktionsplan hilft Ihnen bei der Planung, Produktion und
Veröffentlichung Ihrer Inhalte. Idealerweise basiert er auf einem Themenplan, in
dem Sie bereits eine Sammlung grober Ideen und Themenschwerpunkte zusammengetragen
haben. Diese müssen noch nicht bis ins letzte Detail konkretisiert werden – diese
Aufgabe übernimmt der Redaktionsplan. Er steht im Zentrum Ihrer Content-Marketing-
Aktivitäten und teilt Ihnen mit, wann welche Themen über welchen Kanal an Ihre Zielgruppe
kommuniziert werden. 

## **Wo steht der Redaktionsplan in der Chronologie Ihres Content-Marketings?**

 1.  Content-Marketing-Ziele formulieren, die Sie mit dem Blog erreichen möchten.
 2.  Zielgruppe/Persona definieren, die Sie mit Ihrem Content ansprechen möchten.
 3.  Themenplan mit Ideen füllen, die Sie zum Ziel führen und die Bedürfnisse Ihrer
    Persona stillen.
 4.  Redaktionsplan mit ausgearbeiteten Themen und weiteren Informationen erstellen
    z.B. Veröffentlichungsdatum, Autor und Kanal.
 5.  Messung mit den relevanten KPIs vornehmen, um herauszufinden, welche Inhalte gut
    ankommen.

## **Wobei hilft ein Redaktionsplan?**

 Überschrittene Deadlines, keine klaren Zuständigkeiten, fehlende Absprachen, kein
Reporting: Dieses Chaos erwartet Sie früher oder später, wenn Sie den Workflow nicht
in einem detaillierten Redaktionsplan festlegen. Dieser sorgt dafür, dass Ressourcen
nicht ins Leere laufen und Sie beim Erreichen Ihrer Marketing-Ziele Zeit und Geld
sparen. Im Klartext regelt ein Redaktionsplan Folgendes:

 * **Überblick**: Sie haben den gesamten Workflow im Blick und planen in die Zukunft–
   wann werden welche Themen über welchen Kanal veröffentlicht? 
 * **Zuständigkeiten**: Verantwortlichkeiten sind im Redaktionsteam klar aufgeteilt–
   wer trägt die Hauptverantwortung? Wer liefert Themen, verfasst Texte und sucht
   passende Bilder heraus? Wer lektoriert? Wer analysiert?
 * **Kommunikation**: Es gibt keine langen Kommunikationspausen, da die Ansprechpartner
   für einzelne Themen klar definiert sind. 
 * **Ressourcen**: Da Sie im Voraus planen, können Sie Ressourcen gezielt und effizient
   einsetzen. 
 * **Deadlines**: Der Redaktionsplan hilft dabei, relevante Inhalte zum geplanten
   Zeitpunkt zu veröffentlichen.
 * **Qualitätsmanagement**: Durch eine einfache Auswertung der Maßnahmen können 
   Sie herausfinden, wie gut Ihre Inhalte funktionieren und an welchen Stellschrauben
   Sie noch drehen müssen. 

![](https://regiohelden.de/wp-content/uploads/2019/07/content-redaktionsplan.jpg)

© eskstock/stock.adobe.com

## **Was muss ein Redaktionsplan beinhalten?**

 Ein Redaktionsplan muss im Wesentlichen fünf W-Fragen beantworten: 

 * Was (wird gepostet)? 
 * Wann (wird der Artikel fertiggestellt)?
 * Wo (wird der Artikel veröffentlicht)? 
 * Wie (wird der Artikel verbreitet)? 
 * Wer (ist für die Inhalte verantwortlich)?

 Diese Fragen werden im Redaktionsplan auf einzelne Kategorien heruntergebrochen.
Wie das Ergebnis aussehen kann, haben wir in einem Beispiel festgehalten:

  |  **Thema** |  **Kurzbeschreibung ** |  **Autor** |  **Abgabe** |  **Veröffentlichung** |  **Format** |  **Persona** |  **Distributionskanal** |  **Status** |  
 |  SEO |  SEO für Voice Search: So verbessern Sie Ihr Ranking |  Amelie |  1. Juni |  14. Juni |  Blogartikel |  Persona 2: Katharina Engl, 32, ledig, SEO-Spezialistin in größerer Agentur |  Facebook & Newsletter |  Texte eingepflegt, Bilder fehlen |

## **Wie setzt man den Redaktionsplan im Berufsalltag um?**

 Im Echtzeitbetrieb lässt sich das Ganze natürlich nicht immer eins zu eins umsetzen.
Wie der perfekte Redaktionsplan für Ihr Unternehmen aussieht, lässt sich nur durch
Testen, Optimieren und Erweitern in Ihrem Kontext herausfinden. Folgende Fragen 
sollten Sie dabei im Hinterkopf behalten:

 * Welche Planung eignet sich für Sie und Ihr Team (Stichwort Zuständigkeiten)?
 * Wie lange möchten Sie Ihren Content im Voraus planen (einen Monat, drei Monate
   oder sogar ein halbes Jahr)?
 * Wie läuft die Kommunikation im Team ab (wöchentliche Redaktionsmeetings vs. tägliche
   Abstimmung)?

 Ganz gleich, wie Sie Ihren Redaktionsplan gestalten, sollten Sie immer bedenken:
Ihre persönlichen Bedürfnisse sind in diesem Zusammenhang unwichtig. Im Mittelpunkt
Ihrer Aktivitäten steht immer die Persona, deren Bedürfnisse erfüllt werden wollen.
Kreieren Sie wünschenswerten Content, der Nutzen stiftet und die Fragen Ihrer Zielgruppe
beantwortet.  Wir unterstützen Sie gerne bei der Umsetzung Ihrer SEO-Strategie!

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